近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和硬件技術(shù)的發(fā)展，各種媒體平臺以及新的經(jīng)濟模式百花齊放。如何擁抱環(huán)境，改變思路，是所有老牌企業(yè)都必須考慮的重要問(wèn)題。打造具有十足競爭力的爆品，并配合多樣的推廣和觸達方式——這是水星家紡給出的答案。

　　水星爆品發(fā)布，明星網(wǎng)紅齊助陣

　　2021年7月2日，水星家紡在昆山召開(kāi)了“水星2021·網(wǎng)紅爆品發(fā)布會(huì )”，一舉發(fā)布了5款超級單品，隨后18位合作達人一一走過(guò)紅毯，頗有一番盛典晚會(huì )之光景。而本次活動(dòng)的高潮無(wú)疑是知名影星呂良偉和陳法蓉出場(chǎng)的那一刻，陳法蓉身著(zhù)一襲中式韻味的淡色禮服，端莊優(yōu)雅，光彩奪目，在觀(guān)眾們的歡呼下，用一段走秀展示了港姐冠軍的風(fēng)采和實(shí)力；當一首膾炙人口的《上海灘》響起，“三四十歲的藝人”呂良偉舉步如風(fēng)，一如當年丁力豪邁地走在上海街頭。作為最自律最重視健康的港星之一，呂良偉還邀請觀(guān)眾一起上臺挑戰火爆全網(wǎng)的“空氣二郎腿”，并分享了養生健身心得，提醒大家要時(shí)刻關(guān)注睡眠關(guān)注健康。

　　極致的性?xún)r(jià)比+獨特的賣(mài)點(diǎn)=難以抗拒的爆品

　　在水星家紡看來(lái)，一款產(chǎn)品想要成為爆品，極致的性?xún)r(jià)比和獨特的賣(mài)點(diǎn)是不可或缺的。性?xún)r(jià)比不能只局限在價(jià)格范疇討論，更重要的是要從消費者的價(jià)值獲得感上來(lái)衡量；而獨特的賣(mài)點(diǎn)則依托于水星強大的研發(fā)能力和供應體系，一方面不斷的堅持創(chuàng )新，另一方面從源頭嚴把品質(zhì)量關(guān)，以此保證產(chǎn)品的核心競爭力。而此次悉數發(fā)布的抗菌紅嘴雁絨被、7效全能大豆抗菌被、德國仿生科技類(lèi)羽絨被、芯柔抗菌蠶絲被、萃·負離子抗菌七孔被5款爆品，皆滿(mǎn)足這兩點(diǎn)原則。

　　沒(méi)有流量，就沒(méi)有銷(xiāo)量

　　如果說(shuō)爆品是“1”，是銷(xiāo)售行為的基礎，那么推廣則是可以成倍增加銷(xiāo)量的“0”。為了讓今年發(fā)布的5款爆品撬動(dòng)各圈層各年齡的消費者心智，水星家紡特別打造了覆蓋多平臺、多屬性的立體KOL矩陣，并借助豐富多樣的媒介形式和內容表現產(chǎn)品力。在爆品發(fā)布會(huì )當天，18位KOL達人齊聚現場(chǎng)，上演了一場(chǎng)引爆全場(chǎng)的紅毯秀，相信這些全網(wǎng)粉絲數加起來(lái)超過(guò)2億人次的達人們，會(huì )為這次水星家紡的爆品推廣計劃注入無(wú)窮的活力。而更重要的是，達人們創(chuàng )作的優(yōu)質(zhì)內容，也將成為水星家紡產(chǎn)品二次傳播素材，進(jìn)一步在遍布全國的私域流量池中發(fā)酵，從而實(shí)現流量與銷(xiāo)量的轉化。

　　洞察市場(chǎng)，進(jìn)而打造爆品，再配套消費者們喜聞樂(lè )見(jiàn)的推廣內容進(jìn)行傳播擴散，相信水星家紡在優(yōu)秀的產(chǎn)品策略和推廣策略雙重加持下，必將能迎來(lái)新的高峰。