在高端床品需求興起、用戶(hù)體驗感為王的背景下，實(shí)體店成為品牌與消費者直接溝通的渠道，門(mén)店的規模和形象成為消費者評估品牌調性與發(fā)展前景的重要指標。夢(mèng)潔自今年開(kāi)啟高端轉型升級以來(lái)，在產(chǎn)品升級的同時(shí)，也同樣關(guān)注著(zhù)服務(wù)和渠道的升級。近期，夢(mèng)潔連開(kāi)21家18000平高端旗艦店，不僅門(mén)店生意火爆、人滿(mǎn)為患，門(mén)店連開(kāi)的大動(dòng)作更引起時(shí)尚界、媒體熱議。媒體爭相報道夢(mèng)潔高端旗艦店開(kāi)業(yè)盛況，諸多達人也紛紛探店打卡推薦，引發(fā)業(yè)內關(guān)注。
相關(guān)人士分析，在消費升級的背景下，夢(mèng)潔通過(guò)門(mén)店升級建立用戶(hù)心智,迎合消費者新需求、用高端產(chǎn)品、高端服務(wù)、高端渠道打破行業(yè)瓶頸，而夯實(shí)高端認知是夢(mèng)潔引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。
夢(mèng)潔旗艦店引爆行業(yè)，全新設計盡顯高端
電商當道的當下，實(shí)體店內對產(chǎn)品實(shí)物的接觸和門(mén)店的卓越體驗成為實(shí)體店區別于電商購物的獨有優(yōu)勢。其中床上用品尤甚，對產(chǎn)品的實(shí)體感知往往影響著(zhù)消費者的購買(mǎi)欲望。9月起，夢(mèng)潔21家共18000平米旗艦店相繼開(kāi)業(yè)，平均每家門(mén)店面積近千平，其高端的場(chǎng)景化設計、明確精致的陳列布局呈現出別具匠心的輕奢風(fēng)格，引發(fā)消費者的由衷稱(chēng)贊，諸多明星名人、高勢能KOL也紛紛打卡，吸引超高流量，一躍成為當地全新地標。
夢(mèng)潔高端旗艦店設計時(shí)尚精致，為消費者打造了沉浸式的體驗式購物空間，彰顯出夢(mèng)潔專(zhuān)注高品質(zhì)65年的品牌實(shí)力。在空間布局上，旗艦店特別劃分了五大分區——全系列套件區、芯類(lèi)產(chǎn)品區、婚慶產(chǎn)品區、兒童產(chǎn)品區及會(huì )員體驗區，為消費者構建起家居美學(xué)藝術(shù)空間，共同分享夢(mèng)潔高端床品故事。另外，夢(mèng)潔旗艦店升級四大服務(wù)，即七星洗護、高端私享沙龍、福娘服務(wù)及私人家居管家，涉及生活方方面面，構建專(zhuān)業(yè)化、高端化、標準化服務(wù)體系，將品牌由產(chǎn)品延伸至服務(wù)，獲得消費者一致好評。夢(mèng)潔旗艦店在行業(yè)、消費者中獲得認可，大店連開(kāi)事件也成為夢(mèng)潔在渠道和服務(wù)領(lǐng)域高端升級的里程碑。
近期，夢(mèng)潔還推出了設計師系列。該系列由夢(mèng)潔聯(lián)合LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設計師推出。夢(mèng)潔設計師系列對標國際奢品，將時(shí)尚元素與國際潮流融入床品之中，賦予產(chǎn)品高設計感與卓越質(zhì)感。設計師系列發(fā)布也標志著(zhù)夢(mèng)潔開(kāi)啟了以奢品思維打磨產(chǎn)品的嶄新局面，賦予產(chǎn)品用心與匠心，成就產(chǎn)品無(wú)與倫比的價(jià)值。
迎合消費升級趨勢，構建品牌核心競爭力
對于消費者來(lái)說(shuō)，大品牌往往意味著(zhù)更高的口碑和信任感。在消費升級的背景下，面對高品質(zhì)的需求，大品牌因其長(cháng)期沉淀的實(shí)力則釋放出更充分的優(yōu)勢。在缺乏龍頭品牌、行業(yè)集中度低的床品市場(chǎng)中，夢(mèng)潔這樣處于領(lǐng)先地位的大品牌無(wú)疑會(huì )獲得更多消費者的青睞。
夢(mèng)潔專(zhuān)研高品質(zhì)床品65年以來(lái)，不斷創(chuàng )新突破，至今已累計729項專(zhuān)利。在原料、設計、品質(zhì)層面，夢(mèng)潔也始終堅定高品質(zhì)初心，制定行業(yè)標準，規范行業(yè)發(fā)展。夢(mèng)潔100%精選全球原料，與全球奢侈品級珍稀原料供應商合作。在今年的夢(mèng)潔高端戰略發(fā)布會(huì )上，國內紡織品檢測市場(chǎng)中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團(“廣檢”)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準，夢(mèng)潔成為床上用品行業(yè)內首個(gè)獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)。其與四川大涼山、吉林省舒蘭市以及新疆岳普湖縣等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地戰略合作、先后建立了7A超長(cháng)絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及7A羽絨原料基地，從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。
原料上的珍稀性與獨特性構成了品牌的核心競爭力，使得品牌在行業(yè)內一騎絕塵。
在設計上，夢(mèng)潔也不斷整合資源，進(jìn)一步推進(jìn)全球設計。今年4月，夢(mèng)潔簽約前LV設計師Vincent Du Sartel出任夢(mèng)潔全球床品研究中心-巴黎創(chuàng )意總監，審美設計上吸取奢品風(fēng)潮靈感。另外，在吸納國際設計新風(fēng)向的同時(shí)，夢(mèng)潔同樣承擔起作為中國品牌、守護傳統文化的責任。今年8月，夢(mèng)潔攜手非遺傳承人和前LV設計師共同推出中西婚慶·大師典藏系列，其中的中式代表床品【翠相思】的翠鳥(niǎo)、步搖紋樣被湖南省湘繡博物館收錄，該系列也受到高定婚紗女王蘭玉的贊賞?；閼c系列集中西審美之大成，以不同審美探索對愛(ài)的表達，該系列也將夢(mèng)潔的設計實(shí)力展示得淋漓盡致。
至今，夢(mèng)潔高端床上用品已連續12年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先，這來(lái)自于夢(mèng)潔對品質(zhì)的堅守。本次的設計師系列，夢(mèng)潔聯(lián)合來(lái)自L(fǎng)V、Hermès、Chanel的合作設計師共同推出。高奢設計師與夢(mèng)潔合作一方面源于對床品重要性的認可，更是對夢(mèng)潔堅守高品質(zhì)設計、工藝、原料的重要肯定。設計師們表示，人的一生有三分之一的時(shí)間在床上度過(guò)，高品質(zhì)的床品很有必要，而頗具實(shí)力的夢(mèng)潔正好可以幫助他們實(shí)現這一想法。由此，也就并不難理解夢(mèng)潔設計師系列又一次引發(fā)時(shí)尚圈熱議，掀起新的搶購熱潮了。
當下，越來(lái)越多消費者消費趨于謹慎，傾向于ng過(guò)評估口碑和實(shí)力選擇更安心的品和產(chǎn)品。夢(mèng)潔65年專(zhuān)注高品質(zhì)床上用品，延續高端化路線(xiàn)，滿(mǎn)足消費者對美好生活的向往。未來(lái)，夢(mèng)潔將進(jìn)一步發(fā)力高端市場(chǎng)，從消費者體驗出發(fā)，通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù)，讓萬(wàn)千消費者盡享精致生活。
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