近日，適逢第六個“中國品牌日”到來，中央廣播電視總臺推出《中國消費品牌趨勢（2022）》（下稱《趨勢》）?！囤厔荨分赋觯袊放普谝圆粩嗌壍目萍?、品質(zhì)、審美贏得年輕一代消費者的認同與喜愛，而作為在新消費環(huán)境下發(fā)展的中國品牌，更要夯實內(nèi)功，聚焦核心競爭力，回歸到價值創(chuàng)造的長期賽道上。面對后疫情時代的消費市場，據(jù)《2022年輕人國貨消費趨勢報告》中顯示，實用已不能滿足年輕消費者的需求，他們更傾向選擇更能提高自身的幸福感的產(chǎn)品，由此中國品牌應通過創(chuàng)新研發(fā)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，擁抱年輕一代消費者，推出了更多符合年輕人審美的潮流產(chǎn)品。

　　作為國內(nèi)床品行業(yè)龍頭的夢潔，敏銳洞察消費市場變化，在床品行業(yè)中率先開啟品牌戰(zhàn)略變革。5月11日，夢潔舉辦2022年度秋冬訂貨會暨高端戰(zhàn)略成果分享會，會上分享了高端戰(zhàn)略落地以來品牌所做出的一系列改變及升級，同時，向眾多加盟商、合作伙伴進一步闡述了高端戰(zhàn)略的成果。不僅新開大店業(yè)績平均店效大幅提升，收獲消費者優(yōu)質(zhì)口碑，強勢刷新品牌高端印記，更在優(yōu)質(zhì)原料、國際審美設計師加持下進行產(chǎn)品升級，秉承初心匠心質(zhì)造鑄就行業(yè)領先。

　　據(jù)悉，2021年，夢潔整合66年專注高品質(zhì)床品的發(fā)展經(jīng)驗，積極擁抱消費潮流趨勢，緊握時代賦予床上用品行業(yè)的新發(fā)展機遇，率先開啟品牌高端化戰(zhàn)略轉型。經(jīng)過一年多來的發(fā)展，夢潔收獲眾多消費者的支持與認可。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“夢潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同列產(chǎn)品集團銷量第一位。這一階段性成果給予夢潔充分肯定，不僅鞏固了各合作伙伴、加盟商對企業(yè)的信任，也堅定品牌持續(xù)貫徹高端發(fā)展路線的決心，更為行業(yè)高端化升級譜寫優(yōu)秀的范本。

（夢潔高端床上用品連續(xù)13年全國銷量領先）

　　夢潔高端戰(zhàn)略成績顯著，前景態(tài)勢良好

　　夢潔高端戰(zhàn)略開局之年成績顯著，不僅實現(xiàn)營收增長，品牌影響力與競爭力也在不斷提升。據(jù)權威調(diào)研機構益普索（IPSOS）調(diào)研顯示，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉型升級措施落地，用戶對夢潔“高端床上用品”的認知度及好感度顯著提升。當被問到高端床上用品時，夢潔的提及率提升23.5%，同時，夢潔在未來考慮購買的品牌趨勢上漲明顯，高端化年輕化趨勢尤為顯著。誠然，夢潔未來仍有望率先收獲高端賽道紅利，實現(xiàn)整體盈利能力的回歸和提升。

　　關注用戶體驗，夢潔持續(xù)賦能消費者

　　消費升級背景下，消費者比以往更加追求高品質(zhì)床品與精致舒適的使用體驗。而夢潔始終堅持“以用戶為中心”的品牌發(fā)展理念，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上精益求精，在消費體驗上夢潔同樣洞悉消費者對消費服務的深度訴求，進行品牌渠道戰(zhàn)略性升級。僅2021年下半年，夢潔21家共18000平旗艦店連開，針對視覺形象、陳列布局、空間設計等方面進行全新渠道升級，通過輕奢風門店裝潢、層次分明的場地功能劃分，為消費者帶來了沉浸式高端消費體驗。同時，夢潔旗艦店升級五大分區(qū)及四大服務，以分類明確的專區(qū)產(chǎn)品及高端服務，讓消費者能夠零距離感受夢潔高端床品的舒適品質(zhì)，不斷夯實夢潔高端化品牌形象。據(jù)悉，目前累計新開店鋪共348家，現(xiàn)有核心商圈600平米以上旗艦大店數(shù)量達95家。

（夢潔旗艦店）

　　升級用戶服務，全方位提升消費體驗

　　夢潔的消費體驗升級上不僅聚焦在消費場景，產(chǎn)品售出的配套服務也深刻影響著消費者的購買決策。持續(xù)深耕用戶市場的夢潔，敏銳洞察消費者對高端床品洗護的需求。為助力消費者解決高端床品及衣物“洗護難”的問題，夢潔緊跟行業(yè)洗護升級，集結德國、瑞典、日本等全球頂級洗護設備，以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗護標準為目標，制定專業(yè)洗護標準，同時使用進口環(huán)保洗滌劑和遠超國家直飲標準的純凈水，并以引領行業(yè)的專利洗護工藝，帶來獨屬于夢潔的七星高端洗護服務，最大程度減輕因洗護帶來對產(chǎn)品的傷害。

（夢潔七星洗護服務）

　　此外，夢潔“福娘服務”同樣引領行業(yè)新趨勢。針對新人床品擺置及新房布置問題，夢潔福娘以專業(yè)服務水準，為新人提供婚房布置、收納服務，讓新人盡情享受人生中最浪漫甜蜜的時刻。據(jù)悉，目前通過專業(yè)認證的夢潔福娘團隊617人，全年服務上萬人次。夢潔精進各項高端服務升級，以家居管家、幫手的身份，服務用戶家庭生活的方方面面，詮釋出夢潔“愛在家庭”企業(yè)文化。

　　沉浸式感受產(chǎn)品，夢潔高端沙龍備受好評

　　在高端戰(zhàn)略升級之下，夢潔還不定期舉辦高端私享沙龍、藝術鑒賞、品牌大型活動、高端床品知識分享會等活動，讓消費者沉浸式親身感受夢潔高端床品，感受由夢潔所帶來的美好生活。通過這一方式真實與消費者產(chǎn)生溝通，由此提升品牌影響力與認知度。2021年8月，夢潔攜手非遺傳承人和前LV設計師推出中西婚慶·大師典藏系列產(chǎn)品，并在長沙、慈溪等地舉辦高端臻享沙龍活動，知名婚紗禮服設計師蘭玉更是現(xiàn)身助陣參與。沙龍現(xiàn)場氣氛熱烈，被譽為“中國高定婚紗第一人”的蘭玉更是身體力行為夢潔背書，表示她本人十分喜歡夢潔床品，每次出差下榻酒店后，都會第一時間換上夢潔的床品。眾多會員活動的舉辦，在增強用戶粘性之余，更打通品牌與用戶之間的溝通壁壘，加速品牌高端戰(zhàn)略升級進程。

（蘭玉參與夢潔高端臻享沙龍）

　　夢潔專注高品質(zhì)床上用品66年，始終關注消費者實際需求，打造消費者喜愛的高端床品，也因此連續(xù)13年收獲高端市場的認可。作為業(yè)內(nèi)高端化的推動者，夢潔以實際行動帶領行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展，成為了床品行業(yè)的“楷模”。著眼未來，在升級初獲成效、初步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新起點上，夢潔將持續(xù)專注產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、沉淀品牌實力，推進品牌多維度升級發(fā)展，引領行業(yè)高端化發(fā)展。